宝洁2025财年Q1美容业务销售额减少5%至38.92亿美元，护肤品净销售额下滑超20%

10月18日晚间，宝洁发布2025财年第一季度财报。披露本季度宝洁净销售额达217.37亿美元，同比下滑1%；归母净利润同比减少12%至39.59亿美元。除开汇率、并购和资产剥离的影响后，销售额有机上涨2%。

分业务看，美容、男士理容、健康护理、织物及家庭护理、婴幼儿和女性家庭护理五大部门本季度各自取得销售额38.92亿、17.23亿、31.47亿、77.1亿和51.02亿美元。

当中，美容业务销售额减少5%，净利润下滑13%。公告分析，当中护发产品净销售额下降了个位数。资产剥离、不利的外汇和单位销量下降的负面影响被有利的地理和品牌组合（由于优质本土品牌的增长）和更高的定价（由欧洲和拉丁美洲推动）的积极影响部分抵消。

销量下降的原因是大中华区的下降（由于我们拥有更高份额的零售渠道的市场收缩更加明显），部分被北美（由于市场增长）和亚太地区（由于营销活动增加）的增长所抵消。受拉丁美洲两位数增长和北美高个位数增长的推动，有机销售额增长了低个位数，部分被大中华区两位数的下降所抵消。头发护理类别的全球市场份额下降了0.6个百分点。

个人护理净销售额增长了个位数。单位产量增加、有利的产品组合和更高的定价（主要在北美）的积极影响被不利的外汇部分抵消。销量增长是由北美（由于创新）和欧洲（由于分销扩张和创新）的增长推动的，部分被大中华区（由于市场收缩）的下降所抵消。由于北美的两位数增长，有机销售额增长了个位数，但大中华区的高个位数下降部分抵消了这一增长。个人护理类别的全球市场份额增长了0.4个百分点。

护肤品净销售额下降了20%以上。单位销量下降和不利组合的负面影响（主要是由于超高端SK-II品牌的下降，该品牌的售价高于品类平均水平）被主要在大中华区的更高定价部分抵消。

销量下降的原因是所有地区的销量下降，其中大中华区（主要是由于超高端SK-II品牌的下降和市场收缩）和北美（由于分销损失）的销量下降最为明显。由于亚太地区下降了30%以上，大中华区和北美地区下降了20%以上，有机销售额下降了20%多。护肤品类别的全球市场份额下降了0.4个百分点。

（企业公告）

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